PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN (Studi Kasus Di Citra Land Manado)
DOI:
https://doi.org/10.35797/jab.v3.i001.%25pAbstract
Housing is the one of basic needs that people want. As the raising amount of population, thedemand of this product also tent to increase. Results of the F test in this study showed sig F isequal to 0.000 < 0.05, which means the marketing mix consists of product, price, location,and joint promotion has a significant influence on purchasing decisions. Based on the resultsof t-test can be seen that the variable product, price, location, and promotion significantlyinfluence purchasing decisions. T-test results also showed that the location of the variable thas a value and greatest beta coefficient. So the location variables most strongly influencecompared to other variables the variable location has a dominant influence on the purchasedecision structure. Adjusted R Square value in this study was 0.560. This indicates thatapproximately 56% of purchase decisions can be explained by the jour independentvariables, namely Product, Price, Location, Promotion. When the remaining 44% isinfluenced by other variables not examined in this study.Downloads
Published
2014-10-16
Issue
Section
Articles
License
Syarat yang harus dipenuhi oleh Penulis sebagai berikut:
- Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama naskah secara simultan dengan lisensi di bawah Creative Commons Attribution License yang mengizinkan orang lain untuk berbagi pekerjaan dengan sebuah pernyataan kepenulisan pekerjaan dan penerbitan awal di jurnal ini.
- Penulis bisa memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk mem-posting karya mereka online (contoh: di repositori institusional atau di website mereka) sebelum dan selama proses penyerahan, karena dapat mengarahkan ke pertukaran produktif, seperti halnya sitiran yang lebih awal dan lebih hebat dari karya yang diterbitkan. (Lihat Efek Akses Terbuka).