Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli pada Aplikasi Spotify (Studi Kasus pada Konsumen Spotify di Kota Manado)

Authors

  • Amalia S. Naue Program Studi Administrasi Bisnis, Jurusan Ilmu Administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi
  • Johny A. F. Kalangi Program Studi Administrasi Bisnis, Jurusan Ilmu Administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi
  • Danny D. S Mukuan Program Studi Administrasi Bisnis, Jurusan Ilmu Administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari harga dan promosi terhadap minat beli pada aplikasi Spotify di Kota Manado. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 60 responden berusia 17 sampai 23 tahun yang telah menggunakan Spotify. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji parsial, uji simultan, uji linier berganda, dan uji determinasi. Penelitian ini menggunakan uji parsial dan uji simultan untuk menguji hipotesis. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini, harga dan promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Harga dan promosi berpengaruh sebesar 26,6% terhadap minat beli sedangkan 73,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

References

Basu Swastha Dharmasa. 2014. Manajemen Pemasaran. Alfabeta, Bandung

Didih Suryadi. 2017. Promosi Efektif. Jakarta: Oryza

https://www.spotify.com/id/aboutus/contact?_ga=2.121861643.10776573

Kotler P, Kartajaya H, Setiawan I. 2017. Marketing 4.0 Bergerak Dari Tradisioal Ke Digital. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV

Tjiptono, F. 2016. Pemasaran. Yogyakarta:ANDI

V. Wiratna Sujarweni. 2019. SPSS Untuk Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press SPSS

Kotler,P Dan Keller. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip & Gary Armstrong. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta:Erlanggqa

Tjiptono, F. 2011. Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta:ANDI

Downloads

Published

2021-04-10

How to Cite

Naue, A. S., Kalangi, J. A. F., & Mukuan, D. D. S. (2021). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli pada Aplikasi Spotify (Studi Kasus pada Konsumen Spotify di Kota Manado). Productivity, 2(2), 98–101. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/33531

Issue

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 > >>