BAURAN PEMASARAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH DI BPR PRISMA DANA MANADO

Abstract

ABSTRAK, Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan menjadi nasabah di BPR Prisma Dana Manado. Metode analisis dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan tehnik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji simultan didapatkan nilai F_hitung dari variabel produk, harga, tempat dan promosi adalah sebesar 218,101. Sedangkan F_tabel pada tingkat signifikansi 0,05 derajat bebas (n-1) = 2 adalah 3,09. Sehingga disimpulkan bahwa  F_hitung (218,101) lebih besar dari F_tabel (3,09). Hasil penelitian diketahui bahwa variable produk, harga, tempat dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan menjadi nasabah di BPR Prisma Dana Manado. Berdasarkan uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa keputusan nasabah dipengaruhi oleh variabel independen yang meliputi produk, harga, tempat dan promosi sebesar 90,2%, sedangkan sisanya 9,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Menjadi Nasabah.