Pengaruh Kualitas dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Di Pasar Towo’e, Kepulauan Sangihe Periode Tahun 2020 – 2021

Abstract

Pasar Towo’e merupakan pasar tradisional yang terletak di Kabupaten Kepulauan Sangihe lebih tepatnya di kelurahan Sawang Bendar. Kepulauan Sangihe sendiri merupakan sebuah Kabupaten di Provinsi Sulawesi Utara, Indonesia. Kabupaten ini berasal dari pemekaran Kabupaten Kepulauan Sangihe dan Talaud pada tahun 2000. Ibu kota kabupaten ini adalah Tahuna. Pasar Towo’e di bangun pada tahun 1972 kemudian dilakukan revitalisasi pasar pada tahun 1978 dan 2012. Luas dari pasar Towo’e adalah 3.750 m2 dengan jumlah 348 pedagang yang terdaftar di Dinas Perindustrian dan Perdagangan. Penelitian ini adalah kuantitatif di bidang manajemen pemasaran dengan survei data primer. Pengembilan data dilakukan secara daring dengan Google Form. Populasi dalam penelitian ini adalah para pembeli ikan di Pasar Towo’e, Kepulauan Sangihe. Pengambilan sampel secara purposive sampling. Dengan sampel berjumlah 100 orang responden. Analisis data berupa uji validitas dan reliabilitas, uji instrumen penelitian, uji hipotesis dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas dan harga secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelien ikan di Pasar Towo’e, Kepulauan Sangihe.