Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli pada Aplikasi Spotify (Studi Kasus pada Konsumen Spotify di Kota Manado)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari harga dan promosi terhadap minat beli pada aplikasi Spotify di Kota Manado. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 60 responden berusia 17 sampai 23 tahun yang telah menggunakan Spotify. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji parsial, uji simultan, uji linier berganda, dan uji determinasi. Penelitian ini menggunakan uji parsial dan uji simultan untuk menguji hipotesis. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini, harga dan promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Harga dan promosi berpengaruh sebesar 26,6% terhadap minat beli sedangkan 73,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.