Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Ingat Kopi Kota Sorong

Novia Clara Gultom, Lucky F. Tamengkel, Aneke Y. Punuindoong

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada kedai Ingat Kopi di kota Sorong. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif,  dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik accidental sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan media Google Formulir. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian menggunakan analisis regresi sederhana. Data yang telah memenuhi syarat untuk dianalisis, diolah dengan menggunakan bantuan program SPSS 21. Dari hasil pengujian secara statistik, ditemukan bahwa promosi penjualan berpengaruh  terhadap keputusan pembelian pada kedai Ingat Kopi di kota Sorong. Hasil penelitian diperoleh nilai signifikasi maka dapat disimpulkan bahwa variabel promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada kedai Ingat Kopi  di kota Sorong.


Full Text:

PDF

References


Tolan , Mita S., F. A. O. Pelleng dan A. Y. Punuindoong. 2021. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Jurnal Administrasi Bisnis. . Productivity. 2 (5) : 360-364.

Mandak, Trifenna E., T. M. Tumbel dan J. V. Mangindaan. 2021. Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Dapur Sedap Om Dol di Manado. Jurnal Administrasi Bisnis. . Productivity. 2 (3) : 204-206.

Dani D. Data dan Fakta Tren menjamurnya Kedai Kopi Kekinian di Indonesia. 17 Desember 2019. https://www.google.co.id/amp/s/www.inews.id/amp/travel/kuliner/data-dan-fakta-tren-menjamurnya-kedai-kopi-kekinian-di-indonesia

Sunyonto, D. 2019. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran Konsep, Strategi dan Kasus. Yogyakarta: CAPS (Center of Academic Publishing Service).

Dewi Zuhriyah. 2019. Industri Kedai Kopi Ditaksir Tumbuh 20% Tahun Ini. Bisnis.com. https://www.google.co.id/amp/s/m.bisnis.com/amp/read/20190822/12/1139918/industri-kedai-kopi-ditaksir-tumbuh-20-tahun-ini

Herlyana, E. 2012. Fenomena Coffee Shop Sebagai Gejala Gaya Hidup Baru Kaum Muda. Jurnal. 13 (1).

Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, 2009. Manajemen Pemasaran, Terjemah: Benyamin Molan, Edisi 13, Jakarta: PT. Indeks. Penerjemah Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.

Ningrat, K. D. R. Maharani, Nina. 2019. Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Pada Kedai Kopi Aruna Dine and Coffee Bandung. Jurnal Manajemen. 5 (1).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.