Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Seri A di IT Center Manado

Prasetyo Octavianus Malensang, Lucky F. Tamengkel, Aneke Y. Punuindoong

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung Galaxy A50 Di IT Center Manado. Variabel Brand Ambassador di Uji Menggunakan 5 indikator, Variabel Brand Image menggunakan 4 indikator dan Variabel Keputusan pembelian Menggunakan 6 Indikator. Metodelogi penelitian ini menggunakan purposive sampling pendekatan penelitian secara kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah dengan jumlah sampel 100 responden. Dalam menetapkan besaran sampel dalam penelitian ini didasarkan pada perhitungan yang di kemukakan oleh Roscoe dalam buku sugiyono (2016:91). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan melakukan observasi ke lapangan dan menyebarkan kuesioner responden, dengan menggunakan regresi linier berganda. Maka dapat dikatakan Brand Ambassador dan Brand Image Berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian.

Full Text:

PDF

References


Cynhia . Agatha, Altje . Tumbelaka, Djurwati . Soepeno. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Oriflame Di Manado.

Durianto, Darmadi. 2003. Invasi pasar dengan iklan yang efektif :strategi, program dan teknik pengukuran. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.

Octavia. Inggrid . Sakul, Jhony R. E. Tampi, Tinneke. Tumbel (2017). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembeli Sim Card Telkomsel Pada Mahasiswa Fispol Unsrat Manado.

Sangadji, Etta Mamang. 2014. Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis, Penerbit: Andy Publisher

Kartajaya, Hermawan. 2010. Konsep Pemasaran, Penerbit Erlangga: Ciracas, Jakarta.

Kotler, Philip. 2001. Marketing jilid II, Alih Bahasa: Purwoko Jerujati, Penerbit Erlangga, Jakarta.

Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran.Edisi 12.Jilid 1.Alih Bahasa : Bob Sabran. Erlangga. Jakarta

Lee Monle & Johnson Carla. 2004. Principles of advertising: a globalperspective, The Haworth Press, USA. Alih Bahasa:Aris Munandar &Dudy Priatna, Prenada Media, Jakarta

Simamora .2000. Dasar Dasar Pemasaran, Erlangga. Jakarta. Jakarta. Sugiyono., Prof. Dr. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Alfabeta.

Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.