Dampak Citra Merek Dan Celebrity Endorsment Lionel Messi Terhadap Kinerja Pemasaran Sepatu Futsal Adidas Di Mantos

Abstract

Dampak kinerja pemasaran yang meningkat berpengaruh positif pada profitabilitas dari perusahaan. Sehingga hal tersebut penting bagi perusahaan untuk menemukan strategi yang tepat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan celebrity endorsment lionel messi secara parsial dan secara simultan terhadap kinerja pemasaran sepatu Futsal Adidas di Mantos. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian asosiatif. Pengumpulan data menggunakan kusioner penelitian yang dibagikan kepada 91 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran  Sepatu Futsal Adidas di Manado, (2) Celebrity Endorsment berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran  Sepatu Futsal Adidas di Manado dan (3) Citra Merekdan Celebrity Endorsment berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran  Sepatu Futsal Adidas di Manado

Kata Kunci: citra merek, celebrity endorsement, kinerja pemasaran