PENGARUH KOMUNITAS VIRTUAL, DISKON, DAN KOREAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE DAN KOSMETIK SOMETHINC DI KOTA MANADO

Abstract

 Dalam situasi persaingan bisnis yang ketat, somethinc harus mengimplementasikan strategi pemasaran yang efektif untuk memikat minat pembelian dari konsumennya. Penelitian ini mengkaji pengaruh Komunitas Virtual, Diskon, dan Korean Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian produk skincare dan kosmetik Somethinc di Manado. Menggunakan metode kuantitatif dengan 100 responden yang diambil melalui Purposive Sampling, data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel mempengaruhi Keputusan Pembelian. Secara parsial, Komunitas Virtual dan Diskon memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan Korean Celebrity Endorser tidak signifikan. Manajemen disarankan untuk fokus pada variabel yang berpengaruh positif guna meningkatkan keputusan pembelian dan mempertahankan pertumbuhan perusahaan.

Kata Kunci: : Komunitas Virtual, Diskon, Korean Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian