PENGARUH LIFESTYLE, INFLUENCER MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS SAM RATULANGI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Lifestyle, Influencer Marketing, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 85 responden yang dipilih menggunakan teknik random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Lifestyle, Influencer Marketing, dan Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi. Secara parsial, Lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi. Secara parsial, Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi. Secara parsial, Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi.

Kata Kunci: Lifestyle, Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian