Pengaruh Gender, Citra Merek, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gender, Citra Merek, dan Lifestyle terhadap keputusan pembelian konsumen di marketplace Shopee. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei terhadap 99 mahasiswa FMIPA UNSRAT. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien determinasi sebesar 67,1%. Temuan ini mendukung pentingnya pemahaman faktor perilaku konsumen dalam pemasaran digital.

Kata Kunci: Gender, Citra Merek, Lifestyle, Kepuasan Pembelian, Shopee