ANALISIS PERBANDINGAN KUALITAS PRODUK DAN HARGA ANTARA NUTRISARI DAN MARIMAS TERHADAP MINAT BELI PADA GENERASI Z (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS SAM RATULANGI)

Abstract

Kualitas produk diartikan sebagai kemampuan produk memenuhi harapan konsumen, sedangkan harga dipahami sebagai nilai yang dibayar konsumen sesuai keterjangkauan dan mutu. Minat beli mencerminkan kecenderungan konsumen melakukan pembelian setelah menilai kualitas dan harga. Penelitian ini bertujuan menganalisis perbedaan kualitas produk dan harga antara Nutrisari dan Marimas serta pengaruhnya terhadap minat beli Generasi Z, khususnya mahasiswa Manajemen Universitas Sam Ratulangi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif-komparatif dengan kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Generasi Z melalui purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji Independent Sample t-Test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan signifikan antara kualitas produk maupun harga antara Nutrisari dan Marimas dalam memengaruhi minat beli mahasiswa. Hal ini menegaskan bahwa kedua merek dipersepsikan relatif sama, sehingga keputusan pembelian tidak bergantung pada salah satu merek tertentu.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Minat Beli