PENGARUH OMNICHANNEL INTEGRATION, PRODUCT ASSORTMENT, DAN PRICING STRATEGY TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION DI INDOMARET KAMPUS SELATAN 29

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh omnichannel integration, product assortment, dan pricing strategy terhadap niat pembelian konsumen di Indomaret Kampus Selatan 29. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan metode accidental sampling kepada 96 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa omnichannel integration berpengaruh negatif dan tidak signifikan, product assortment berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, dan pricing strategy juga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap purchase intention. Secara simultan, ketiga variabel ini berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap niat pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun arah pengaruhnya sesuai dengan teori, implementasi dari ketiga strategi tersebut belum optimal dalam mendorong niat beli konsumen di lingkungan ritel kampus.

Kata Kunci: Omnichannel Integration, Product Assortment, Pricing Strategy, Purchase Intention