PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI MANADO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Country of Origin, Electronic Word of Mouth, dan Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 110 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Country of Origin, Electronic Word of Mouth, dan Endorsement berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Secara parsial, Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Secara parsial, Country of Origin berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Secara parsial, Endorsement berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado.

Kata Kunci: Country of Origin, Electronic Word of Mouth, Endorsement, Keputusan Pembelian.