Pengaruh Lifestyle,Brand Awareness dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tomoro Coffee Bahu Pada Mahasiswa FEB UNSTAT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Penilaian Pelanggan Online terhadap Keputusan Pembelian produk Tomoro Coffee Bahu di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sam Ratulangi (FEB UNSRAT) Manado. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (uji F), variabel Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Penilaian Pelanggan Online berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial (uji T), masing-masing variabel independen juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa gaya hidup, kesadaran merek, dan penilaian pelanggan online yang lebih baik akan menghasilkan keputusan pembelian yang lebih tinggi di Tomoro Coffee Bahu.

Kata Kunci: Lifestyle , Brand Awareness, Online Customer Rating, Keputusan Pembelian