PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MARKET KNOWLEDGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PEDAGANG PENGUMPUL TANAMAN NILAM DI DESA RUMENGKOR KEC. TOMBULU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan market knowledge sebagai variabel intervening pada pedagang pengumpul tanaman nilam di Desa Rumengkor Kecamatan Tombulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pedagang pengumpul tanaman nilam di Desa Rumengkor Kecamatan Tombulu dengan jumlah sampel sebanyak 50 responden yang dipilih menggunakan teknik sampling jenuh. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif terhadap market knowledge dan keputusan pembelian. Selain itu, market knowledge juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian serta mampu memediasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, peningkatan kualitas produk, penetapan harga yang tepat, serta peningkatan pengetahuan pasar dapat mendorong peningkatan keputusan pembelian pedagang pengumpul tanaman nilam.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Market Knowledge, Keputusan Pembelian.