PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN TEDU MATUARI DI MINAHASA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Tedu Matuari di Minahasa Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Rumah Makan Tedu Matuari di Minahasa Utara. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Kualitas Produk, Brand Image, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel yang paling dominan dalam memengaruhi Keputusan Pembelian adalah Harga. Penelitian ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk, semakin positif brand image, dan semakin sesuai harga yang ditawarkan oleh Rumah Makan Tedu Matuari, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen di Minahasa Utara.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Brand Image, Harga, Keputusan Pembelian