PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, LIVE STREAMING, DAN PRODUCT BUNDLING TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI KOTA MANADO

Abstract

Fenomena social commerce, khususnya melalui platform TikTok Shop, telah menciptakan ekosistem belanja baru yang menggabungkan hiburan dan perdagangan (shoppertainment). Pada kategori produk kecantikan, Glad2Glow menjadi salah satu brand yang diminati di TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Shopping Lifestyle, Live Streaming, dan Product Bundling terhadap Pembelian Impulsif produk skincare Glad2Glow pada platform TikTok Shop di Kota Manado. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan populasi konsumen di Kota Manado yang pernah membeli produk Glad2Glow melalui TikTok Shop. Jumlah sampel sebanyak 100 responden dihitung menggunakan rumus Lemeshow dan diambil menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan alat bantu SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, Shopping Lifestyle, Live Streaming, dan Product Bundling berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Secara parsial, Shopping Lifestyle berpengaruh positif signifikan, Live Streaming tidak berpengaruh signifikan, dan Product Bundling berpengaruh positif signifikan terhadap Pembelian Impulsif.

Kata Kunci: Shopping Lifestyle, Live Streaming, Product Bundling, Pembelian Impulsif