Pengarug Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Citra Merek terhadap Keunggulan Bersaing Bedak Marcks di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sam Ratulangi Manado

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, inovasi produk, dan citra merek terhadap keunggulan bersaing bedak Marcks di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis dengan uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, serta regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan maupun parsial, ketiga variabel independen—kualitas produk, inovasi produk, dan citra merek—berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi berbasis kualitas, inovasi berkelanjutan, dan penguatan identitas merek dalam mempertahankan daya saing produk kosmetik di pasar yang kompetitif.

Kata kunci: Kualitas Produk, Inovasi Produk, Citra Merek, Keunggulan Bersaing