Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Roti di Bread Factory Cabang Wanea
Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Bread FactoryAbstract
Persaingan industri roti yang semakin ketat menuntut perusahaan menerapkan strategi
pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Harga dan
promosi merupakan dua elemen penting dalam bauran pemasaran yang memengaruhi perilaku
konsumen, khususnya pada usaha roti berskala menengah. Penelitian ini bertujuan
menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian roti di Bread Factory
Cabang Wanea, Kota Manado. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis
asosiatif. Sampel sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik purposive sampling. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan
bantuan SPSS, setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan
dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 72,8%. Temuan ini menunjukkan bahwa
strategi harga yang sesuai dan promosi yang efektif berperan penting dalam meningkatkan
keputusan pembelian konsumen.
References
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management, 14th Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Pesik, P., Tampi, J. R., & Walangitan, O. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Roti Acong di Kawangkoan. Productivity, 5(2), 894-898.
Salea, C., Lapian, J. S., & Tielung, M. V. (2021). Analisis Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Restoran Cepat Saji Kfc Bahu Manado Pada Masa Covid-19. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 1293-1302.
Sondakh, P. C., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api di Manado. Productivity, 4(3), 437-443.
Tjiptono. (2014). Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pada pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 35-43.
Umadji, N., Lapian, J. S., & Jorie, R. J. (2019). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian roti di Bread Factory. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis danAkuntansi, 7(4)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nursyah bani, Joula Jety Rogahang, Olivia F.C Walangitan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
