Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Handphone di Toko Bahtera Cell It Center Kota Manado

Authors

  • Vircina Fine Ananda Rombon Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi
  • Frendy A. O. Pelleng Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi
  • Danny D. S. Mukuan Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Handphone di Toko Bahtera Cell It Center Kota Manado. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan tekini analisis SPSS. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang jumlah populasi tidak diketahui secara pasti dan sampel yang digunakan menurut Roscoe, pada penelitian ini diambil 50 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Berdasarkan hasil SPSS diketahui bahwa Produk memiliki nilai  t hitung sebesar 2,658 ˃ t tabel 2,014 yang berarti bahwa produk berpengaruh secara parsial. Harga memiliki nilai t hitung 3,235 ˃ ttabel 2,014 yang berarti bahwa harga berpengaruh secara parsial. Promosi thitung 2,615 ˃ ttabel 2,014 yang berarti bahwa promosi berpengaruh secara parsial. Tempat memiliki nilai thitung 3,192 ˃ ttabel 2,014 yang berarti tempat berpengaruh secara parsial. Dari hasil diatas maka peneliti memberikan kesimpulan bahwa variabel Produk, Harga, Promosi dan Tempat secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan juga diperhatikan lebih baik dan kiranya dapat terus tingkatkan harga, kualitas, kinerja dan keanekaragaman produk.

References

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Penerbit Alfabeta.

Philip Kotler dan Gary Armstrong 2006. Prinsip-prinsip Pemasaran edisi 12 jilid 1. Penerbit Erlangga.

Charles Lamb, W.et.al. 2001. Pemasaran. Edisi Pertama, Jakarta. Salemba Empat.

Kotler dan Amstrong, 2011. Dasar-dasar Pemasaran, Indeks: Jakarta

Sekaran, U. 2006. Metode Penelitian Bisnis. Buku 2 Edisi 4. Jakarta: Selemba Empat

Mirawati Kakambong, J.A.F. Kalangi, Anekee Y. Punuindoong. 2020. Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen di Kedai Kopi 14. Jurnal Productivity, Vol 1 No.4

C.L.Wangarry, Altje Tumbel, Merlyn M. Karuntu 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT.Hasjrat Abadi Ranotana. Jurnal EMBA, Vol 6 No 4.

Marendra,I.G. 2018 Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, harga, promosi, dan Tempat terhadap keputusan pembelian konsumen di Minimarket Alfamart. Jurnal Pemasaran Kompetitif. Vol. 1 No 3.

Octavianus Barcelona, Tinneke M. Tumbel, John A.F. Kalangi. 2019. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Justiti Motor Lembata. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 8 No. 2

Downloads

Published

2021-06-29

How to Cite

Rombon, V. F. A., Pelleng, F. A. O., & Mukuan, D. D. S. (2021). Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Handphone di Toko Bahtera Cell It Center Kota Manado. Productivity, 2(3), 187–191. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/34485

Issue

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)

<< < 1 2 3 4 5 6 > >>