Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Q Chessecake & Whatever

Abstract

Penelitian ini bertujuan Untuk Mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada QChessecake & Whatever. Variabel bauran pemasaran di Uji Menggunakan 4 Variabel yaitu Produk, Harga, Promosi, Tempat. Metodelogi penelitian ini menggunakan purposive sampling pendekatan penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah dengan jumlah populasi tidak terhingga dan sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan melakukan observasi ke lapangan dan menyebarkan kuesioner responden, dengan menggunakan regresi linier berganda. Uji statistik yang dilakukan pada penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji determinasi, uji parsial dan uji simultan. Melalui uji validitas dan reliabiltas didapatkan hasil bahwa kusioner dalam penelitian ini bersifat valid dan reliable. Secara keseluruhan hasil analisis regresi menujukkan bahwa secara kualitas produk dan promosi secara bersama-sama memberi pengaruh yang postif pada keputusan pembelian.