Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Verel Bakery & Coffee
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian minuman kopi di verel bakery & coffee. Variabel Bauran Pemasaran di uji menggunakan 7 indikator dan Variabel Keputusan Pembelian menggunakan 4 indikator. Penelitian ini menggunakan metode survey dan proses pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner-kuesioner kepada pelanggan Verel Bakery & Coffee. Teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sample sebanyak 60 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa: Terdapat pengaruh bauran pemasaran yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.References
Armstrong, G. dan Kotler, P. 2015. Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth edition. England: Pearson Education, Inc.
Buchari, A. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Daryanto. 2011. Manajemen Pemasaran: Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa.
Kotler, P. dan Armstrong, G. 2014. Principle of Marketing, 12th Edition, Jilid I. Penerjemah Sabran, B. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. dan Keller, K. 2016. Marketing Management 15 Global Edition. United States of America: Pearson Education Limited.
Lupiyoadi, R. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompentensi (Edisi 3). Jakarta: Salemba Empat.
Lupiyoadi, R. dan Hamdani. 2011. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Barcelona, O., Tinneke M. Tumbel, Jhonny A. F Kalangi 2019. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Justiti Motor Lembata. Jurnal Administrasi Bisnis. (JAB) Vol 8(2), 34-42.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: IKAPI.
Tjiptono, F. 2016. Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Tjahyadi, Z. F., Sumayku, S., dan Tumbel, M., T. 2017. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembeli Motor Yamaha pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). 5 (3).
