Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sayuran Organik Di Super Market Trufarm Kota Manado

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sayuran organik di Super Market Trufarm Kota Manado. Data primer diperoleh dari hasil wawancara langsung dengan responden. Sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi pustaka penelitian terdahulu seperti google, jurnal dan buku. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik accidental. Jumlah sampel yang akan diteliti yaitu sebanyak 100 orang yang dimana sebagian tidak sepenuhnya mengambil keputusan dalam membeli sayuran organik di mana sebagian konsumen yang membeli sayuran organik merupakan pesanan oleh orangtua ataupun keluarga dalam memutuskan membeli sayuran organik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian sayuran organik di Super Market Trufarm adalah faktor sosial ekonomi (X1), faktor keluarga (X2), faktor kualitas (X3) dan faktor lokasi (X4).