Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Fore Coffee Manado

Authors

  • Yesica Desipra Sapan Pabontong Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Sam Ratulangi, Manado
  • Juliana Ruth Mandei Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Sam Ratulangi, Manado
  • Jenny Baroleh Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Sam Ratulangi, Manado

Keywords:

keputusan pembelian, harga, kualitas produk, lokasi, promo, regresi linear berganda

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Fore Coffee, mengingat tingginya persaingan dengan merek seperti Kopi Kenangan, Janji Jiwa, dan Starbuck. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode pengambilan sampel secara accidental sampling sebanyak 70 responden dilakukan secara harian. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji validitas dan uji reliabilitas untuk menunjukkan instrumen yang digunakan valid dan reliebel, serta asumsi klasik. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan promosi dan citra merek tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan semua variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 64,2%. Fore Coffee perlu mempertahankan dan meningkatkan harga kompetitif, kualitas produk, dan pemilihan lokasi yang strategis, serta memperkuat strategi promosi dan citra merek agar dapat lebih berpengaruh dalam mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini merekomendasikan dengan menambahkan variabel lain seperti kemasan dan layanan pelanggan untuk mendapatkan gambaran yang lebih lengkap tentang perilaku konsumen dalam keputusan pembelian di Fore Coffee Manado.

References

Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro.

Keller, K. 2003. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P. & Keller, K. L. 2016. Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Rangkuti, F. 2019. Strategi Promosi Y ang Kreatif & Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Simamora, H. 2014. Manajemen Sumber Daya Manusia Edisi 1. Yogyakarta: STIE YKPN.

Suharto. 2018. Influence Of Leadership. Style and Organizational Culture On Organizational Performance Through. Job Satisfaction In PT Telekomunikasi Indonesia Tbk. Journal of Engineering and Science, 7(10): 21-37.

Swastha, B., & Handoko, T. H. 2012. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE.

Tjiptono, F. 2015. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Tjiptono, F. 2017. Strategi Pemasaran Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.

Wahyuni, Efendi, A., & Jafar, A. 2023. Pengaruh Iklan Online dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Tokopedia Di Kota Makassar. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 4(3): 32-47.

Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. 2010. Services Marketing: Integrating Customer Focus Across The Firm (5th Ed.). Singapore: McGraw-Hill and Irwin.

Downloads

Published

2026-05-29

How to Cite

Pabontong, Y. D. S., Mandei, J. R., & Baroleh, J. (2026). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Fore Coffee Manado . AGRI-SOSIOEKONOMI, 22(2), 1489 – 1500 . Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jisep/article/view/68055

Issue

Vol. 22 No. 2 (2026): Agri-Sosioekonomi

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Yesica Desipra Sapan Pabontong, Juliana Ruth Mandei, Jenny Baroleh

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

The copyright holder is the authorl.Â