Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat pada CV. Lion Jailolo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada CV. Lion di Jailolo. Kualitas produk merupakan kemampuan suatu barang untuk memberikan hasil atau kinerja yang sesuai bahkan melebihi dari apa yang diinginkan pelanggan. Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden dengan rentang usia 17-50 tahun. Berdasarkan hasil analisis data yang menggunakan metode korelasi dan regresi dapat disumpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian {α < 0,05 (0,00 < 0,05) dan nilai thitung = 12,479 > ttabel (P = 0,05; df = 98) = 1,664)}. Hasil yang didapat juga menunjukan bahwa 61,4% keputusan pembelian yang terjadi di CV Lion Jailolo dipengaruhi oleh variable kualitas produk. Hal ini merupakan kualitas produk adalah salah satu faktor penentu keputusan pembelian.References
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Assauri, Sofjan. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press.
Tjiptono, Fandy, 2012. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Kotler, P. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta; Erlangga
Kotler, Philip. 2011. Manajemen Pemasaran di Indonesia: Annalisis, perencanaan Implementasi dan pengendalia. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip. 2001. Manajemen Pemasaran di Indonesia : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, Philip. 2003. Manajemen Pemesaran. Jakarta: Indeks.
Kotler, P. dan Gary, A. 2004, Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi kesembilan, Jilid 2, dialihbahasakan oleh Alexander Sindoro, Jakarta: Indeks.
Kotler, Philip dan Armstrong, Garry. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. 2011. Manajemen Pemasaran di Indonesia: Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat.
Panget Brayen, Tumbel Tinneke M, Tamengkel Lucky F, 2018 Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada CV. Lion di Ternate. Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 4.
Schiffman, L. G. dan Leslie, L. K. 2007. Perilaku Konsumen. Edisi Ke-7. Diterjemahkan oleh Zoelkifli Kasip. Jakarta: PT. Indeks.
