Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Siap Saji di KFC Tomohon

Authors

  • Mayvita I. M. P. Repi Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi Manado
  • Joanne V. Mangindaan Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi Manado
  • Dantje Keles Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi Manado

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pengaruh perilaku konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan siap saji di KFC Tomohon. Penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif dengan populasi konsumen yang ada disekitar Kota Tomohon yang mengkonsumsi makanan siap saji dalam kurun waktu satu tahun. Ukuran sampel menggunakan pedoman yang dikemukakan oleh Roscoe, yaitu sampel lebih dari 30 dan kurang dari 500 telah mencukupi untuk digunakan dalam sebuah penelitian. Karena itu, sampel dalam penelitian ini sebesar 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian. Dalam hal uji regresi linear sederhana diperoleh hasil bahwa pengaruh perilaku konsumen  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

References

Anwar Sanusi, 2011, Metode Penelitian Bisnis, Salemba Empat, Jakarta

Arikunto, Suharsimi, 2006, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Didin Kartikasari, Zainul Arifin dan Kadarisman Hidayat. 2013. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instant Merek Indomie. Universitas Brawijaya.

Fandy Tjiptuno. 2005. Pemasaran Jasa. Edisi pertama, Yogyakarta: Penerbit Bayumedia Publishing.

Kotler, Keller, 2012. Marketing Management, 14th, Person Education.

Kotler, Kelller, 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga

Roscoe, 1982. Research Methods For Business. New York, Mc Graw Hill

Schiffman dan Kanuk, 2000, Perilaku Konsumen. Edisi Ketujuh. Jakarta .

Setiadi, Nugroho J.2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media

Downloads

Published

2021-06-10

How to Cite

Repi, M. I. M. P., Mangindaan, J. V., & Keles, D. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Siap Saji di KFC Tomohon. Productivity, 2(2), 158–162. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/34253

Issue

Section

Articles