Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Handphone di Toko Bahtera Cell It Center Kota Manado

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Handphone di Toko Bahtera Cell It Center Kota Manado. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan tekini analisis SPSS. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang jumlah populasi tidak diketahui secara pasti dan sampel yang digunakan menurut Roscoe, pada penelitian ini diambil 50 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Berdasarkan hasil SPSS diketahui bahwa Produk memiliki nilai  t hitung sebesar 2,658 ˃ t tabel 2,014 yang berarti bahwa produk berpengaruh secara parsial. Harga memiliki nilai t hitung 3,235 ˃ ttabel 2,014 yang berarti bahwa harga berpengaruh secara parsial. Promosi thitung 2,615 ˃ ttabel 2,014 yang berarti bahwa promosi berpengaruh secara parsial. Tempat memiliki nilai thitung 3,192 ˃ ttabel 2,014 yang berarti tempat berpengaruh secara parsial. Dari hasil diatas maka peneliti memberikan kesimpulan bahwa variabel Produk, Harga, Promosi dan Tempat secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan juga diperhatikan lebih baik dan kiranya dapat terus tingkatkan harga, kualitas, kinerja dan keanekaragaman produk.