Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Dapur Sedap Om Dol di Manado

Authors

  • Trifena Erika Mandak Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Sam Ratulangi
  • Tinneke M. Tumbel Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Sam Ratulangi
  • Joanne V. Mangindaan Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian yang terjadi pada konsumen Dapur Sedap Om Dol di Manado. Promosi merupakan kegiatan yang penting dilakukan untuk membuat konsumen tertarik dan melakukan pembelian terhadap produk yang dipasarkan. Keputusan pembelian adalah suatu alasan tentang bagaimana konsumen menentukan pilihan terhadap pembelian suatu produk yang sesuai dengan kebutuhan, keinginan serta harapan, sehingga dapat menimbulkan kepuasan atau ketidakpuasan terhadap produk tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan rentang usia 20-50 tahun. Berdasarkan hasil analisis data yang menggunakan metode korelasi dan regresi dapat disimpulkan bahwa promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian {α < 0,05 (0,000 < 0,05) dan nilai thitung = 19.525 > ttabel (P = 0,05;df = 98) = 1.984)}. Hasil yang didapat juga menunjukan bahwa 79,5%  keputusan pembelian yang terjadi di Dapur Sedap Om Dol dipengaruhi oleh variabel promosi, dan 20,5% dipengaruhi oleh factor lain seperti: rekomendasi dari orang-orang terdekat atau keluarga, tampilan produk yang menarik, kualitas pelayanan, dan diadakannya kuis berhadiah secara rutin untuk meningkatkan minat beli konsumen. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Promosi merupakan salah satu factor penentu keputusan pembelian. Selain itu factor kualitas pelayanan, orang-orang terdekat dan harga juga ikut berpengaruh terhadap proses pengambilan keputusan yang dilakukan di Dapur Sedap Om Dol

References

Basu, Swasta dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty

Buchory, Achmad Herry & Saladin Djaslim. (2010). Manajemen Pemasaran: Edisi Pertama. Bandung: Linda Karya.

Daryanto. 2011. Manajemen Pemasaran: Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa.

Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.

Harapanku, Indah Wahyuni., W. S. Manoppo., Joula J. Rogahang. 2020. Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Meubel CV. Defmel Leilem. Productivity. 1(4) : 374-377.

Irawan & Wijaya, Farid. 2000. Pemasaran Prinsip Dan Kasus. Edisi Kedua. BPFE: Yogyakarta.

Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks

Kotler, P. Armstrong, G. (2012). Principle of Marketing 14th Edition. New Jersey: Prentice Hall.

Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung : Alfabeta.

Downloads

Published

2021-07-02

How to Cite

Mandak, T. E., Tumbel, T. M., & Mangindaan, J. V. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Dapur Sedap Om Dol di Manado. Productivity, 2(3), 203–207. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/34553

Issue

Section

Articles