Pengaruh Produk, Harga, Tempat, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada CV. Dio Dea Telecell

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: 1 pengaruh Marketing Mix Secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Dio Dea Telecell, 2 pengaruh produk secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Dio Dea Telecell, 3 pengaruh harga secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Dio Dea Telecell. 4 pengaruh Tempat secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Dio Dea Telecell. Dan 5 pengaruh Promosi secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Dio Dea Telecell. Penelitian ini menggunakan metode survei dan proses pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen. Populasi dalam penelitian adalah pembeli produk di CV. Dio Dea Telecell Manado yang tidak diketahui secara pasti. Teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 50 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: produk, harga, tempat, promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 2 produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 3 harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian 4 Tempat secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian 5 Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.