Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Kota Manado
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk Oriflame di Kota Manado. Penenlitian ini menggunakan sampel yang berjumlah 100 responden yang pernah melakukan pembelian produk Oriflame di Kota Manado. Teknik analisis kuantitatif dengan analisis linier berganda digunakan dalam penelitian ini. Uji statistik yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji koefesien korelasi berganda, uji parsial, dan uji determinasi. Melalui uji validitas dan reliabilitas didapatkan hasil bahwa kuisioner dalam penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Melalui uji simultan didapatkan hasil bahwa citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Melaui uji determinasi didapatkan hasil bahwa citra merek dan harga berpengaruh sebesar 61,4% terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.References
Dinawan (2010). Manajemen Sumber Daya Manusia, Jakarta: Badan Penerbit IPWI.
Kotler & Philip 2012. Marketing Management, Edisi 14, New Jersey: Prentice-Hall Published.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education, Inc.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong, 2012. Principles of Marketing, Edisi 14, New Jersey: Prentice-Hall Published.
Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1. Erlangga, Jakarta.
Mamik Zulviani, Nurul Akramiah, Eva Mufidah, 2019: Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli Produk Tas Shopie Martin Paris. Jurnal EMA - Ekonomi Manajemen Akuntansi, Volume 4 Nomor 1
Sharen G. Tulanggow, Tinneke M. Tumbel, Olivia Walangitan, 2019: Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 9. No. 3.
Sugyono, (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sangadji, E.M., dan Sophia, 2013. Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
