Pengaruh Product Knowledge dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Loco Gold di PT Equity World Futures
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah product knowledge dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk di PT. Equityworld Futures. Penelitian ini menggunakan 60 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan metode nonprobability sampling,Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif yaitu meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji-t, uji F, dan uji koefisien determinasi (uji R2). Data yang telah memenuhi uji valditas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah dengan menggunakan software SPSS versi 25.Dimana variabel keputusan pembelian , product knowledge , brand image . Uji koefisien determinasi yang terlihat pada R Square sebesar 0,297 menunjukkan bahwa 29,7% keputusan pembelian menggunakan product Loco Gold di PT Equityworld Futures dapat dijelaskan oleh variabel produk knowledge dan brand image sisanya 70,3% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel yang tidak diteliti pada penelitian ini.
References
A.Shimp, Terence. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi .Jakarta : Salemba Empat.
Dais, Lis Tirtaatmajaya. 2019. Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado. Universitas Sam Ratulangi Manado.
Kuncoro. 2014. Metode Riset Untuk Bisnis Dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga. Kotler dan Armstrong. 2014. Dasar – Dasar Pemasaran. Jakarta: UniversitasIndonesia.
Kotler dan ketler. 2013. Manejemen Pemasaran. Jakarta: PT. Erlangga
Kotler and Armstrong. 2014. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Jakarta: PT.Erlangga Mangkunegara, Anwar Prabu. 2014. Perilaku Konsumen. Bandung: PT. Refika Aditama
Musay, Fransisca Paramitasari. 2013. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang. Malang: Universitas Brawijaya.
Natalia. Junni Kalangi. 2019. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampo Clear. Universitas Sam Ratulangi Manado.
Peter, olson. 2010. Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Suparlan. 2013. Pengaruh Brand Image, Product Knowledge dan Consumer Perception terhadap Purchase Intention lemari es merek sharp di Kecamatan Menganti-Gersik. Jawa Timur: Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Gresik.
Tjiptono, Fandy. 2014. Strategi Pemasaran. Jakarta : Gramedia
Viani. A. L. Mandagi. 2018. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Android di Gerai IT Center Manado. Universitas Sam Ratulangi Manado.
