Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ilmu Sosial dan Politik Unsrat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee terhadap Keputusan pembelian pada Mahasiswa Ilmu Sosial dan Politik Unsrat. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, teknik pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan non probability sampling dengan menggunakan rumus slovin, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, diperoleh hasil yang menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian dan tagline “gratis ongkir terhadap keputusan pembelian, Selanjutnya hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel brand ambassador dan tagline “gratis ongkir” terhadap keputusan pembelian.