Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks Manado Town Square

Authors

  • Danny D. S. Mukuan Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Veronika S. Tendean Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Johny R. E. Tampi Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Apakah Gaya Hidup dan Harga Berpengaruh secara parsial dan simultan Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Starbucks Manado Town Square. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Roscoe dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi berganda, uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk di Starbucks Manado Town Square dan harga secara persial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk di Starbucks Manado Town Square. Gaya hidup dan Harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk di Starbucks Manado Town Square.

Downloads

Published

2023-01-15

How to Cite

Mukuan, D. D. S., Tendean, V. S., & Tampi, J. R. E. (2023). Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks Manado Town Square. Productivity, 4(1), 61–67. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/46638

Issue

Vol. 4 No. 1 (2023)

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 7 8 > >>