Pengaruh Influencer Marketing dan Marketplace Knowladge Terhadap Buying Dicision GoFood Di Kota Manado

Authors

  • Lala Ayu Miranda Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Tinneke M. Tumbel Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Sandra Ingried Asaloei Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh influencer marketing terhadap Buying Dicision GoFood di Kota Mando.  Untuk mengetahui pengaruh marketplace knowledge terhadap Buying Dicision GoFood di Kota Manado. Untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan marketplace knowledge terhadap keputusan pembelian online GoFood di Kota Manado.  Jenis penelitian deskriptif Kuantitatif, dengan menggunakan analisis korelasi dan regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen GoFood di Kota Manado yang pernah memesan makanan lebih dari dua kali dan telah mengikuti campaignt serta menggunakan promo diskon pada fitur GoFood. Sampel terdiri atas 30 responden dari populasi tersebut dengan menggunakan instrumen penelitian skala likert.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Influencer Marketing dan Marketplace Knowladge secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap Buying Dicision GoFood di Kota Manado.  secara parsial Influencer Marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Buying Dicision GoFood di Kota Manado.  Marketplace Knowladge secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Buying Dicision GoFood di Kota Manado.

Downloads

Published

2023-04-27

How to Cite

Miranda, L. A., Tumbel, T. M., & Asaloei, S. I. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Marketplace Knowladge Terhadap Buying Dicision GoFood Di Kota Manado. Productivity, 4(3), 429–436. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/48034

Issue

Vol. 4 No. 3 (2023)

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 > >>