Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Desa Kembes Kabupaten Minahasa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari promosi terhadap keputusan pembelian di Indomaret Desa Kembes Kabupaten Minahasa. Penelitian ini menggunakan sampel yang berjumlah 50 responden yang berstatus sebagai konsumen dari Indomaret Desa Kembes Kabupaten Minahasa. Teknik analisis kuantitatif dengan analisis regresi linier sederhana digunakan dalam penelitian ini. Uji statistik yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas,uji koefesien korelasi, uji parsial, dan uji determinasi. Melalui uji validitas dan reliabilitas didapatkan hasil bahwa kuisioner dalam penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukan bahwa promosi berpengaruh secara signifikan atau sebesar 51,2% keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.