TikTok Content Marketing Strategy at PT. Dthree Sukses Mulia Tasikmalaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran konten TikTok  yang digunakan di  PT. Dthree Sukses Mulia Tasikmalaya serta mengidentifikasi faktor-faktor yang menjadi hambatan efektivitasnya dan solusi dalam mengatasi hambatan yang dihadapi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, dokumentasi, dan wawancara dengan pihak internal perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran konten TikTok yang diterapkan oleh perusahaan terlaksana dengan cukup baik, namun masih perlu perbaikan. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran konten TikTok di PT. Dthree Sukses Mulia Tasikmalaya telah menerapkan beberapa aspek penting, seperti brand positioning, penentuan tujuan konten yang terukur, serta variasi format konten yang menarik dan kreatif. Perusahaan juga telah memiliki kalender editorial dan sistem kerja tim yang terstruktur. Selain itu aktivitas produksi dan distribusi konten telah dilakukan secara terstruktur, meskipun demikian evaluasi terhadap performa konten juga masih terbatas. Faktor-faktor tersebut menghambat tercapainya efektivitas pemasaran konten, yang tercermin dari rendahnya tayangan konten namun tidak sebanding dengan peningkatan konversi penjualan. Penelitian ini merekomendasikan perlunya penyusunan strategi konten yang lebih terstruktur, variatif, serta evaluatif, agar tujuan pemasaran digital perusahaan dapat tercapai secara berkelanjutan.