Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli pada Aplikasi Spotify (Studi Kasus pada Konsumen Spotify di Kota Manado)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari harga dan promosi terhadap minat beli pada aplikasi Spotify di Kota Manado. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 60 responden berusia 17 sampai 23 tahun yang telah menggunakan Spotify. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji parsial, uji simultan, uji linier berganda, dan uji determinasi. Penelitian ini menggunakan uji parsial dan uji simultan untuk menguji hipotesis. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini, harga dan promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Harga dan promosi berpengaruh sebesar 26,6% terhadap minat beli sedangkan 73,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
References
Basu Swastha Dharmasa. 2014. Manajemen Pemasaran. Alfabeta, Bandung
Didih Suryadi. 2017. Promosi Efektif. Jakarta: Oryza
https://www.spotify.com/id/aboutus/contact?_ga=2.121861643.10776573
Kotler P, Kartajaya H, Setiawan I. 2017. Marketing 4.0 Bergerak Dari Tradisioal Ke Digital. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV
Tjiptono, F. 2016. Pemasaran. Yogyakarta:ANDI
V. Wiratna Sujarweni. 2019. SPSS Untuk Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press SPSS
Kotler,P Dan Keller. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip & Gary Armstrong. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta:Erlanggqa
Tjiptono, F. 2011. Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta:ANDI
