Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembeli pada Alfamidi R.E Martadinata Branch Manado

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui apakah Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen diAlfamidi R.E Martadinata Manado. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Dengan pendekatan analisa regresi linier sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di Alfamidi R.E Martadinata Manado, karena pengunjung Alfamidi yang relativedan tidak diketahui jumlahnya. Data yang digunakan adalah data primer. Metode pengumpulan data melalui Kuesioner, Interview (wawancara)dan Observasi (pengamatan). Analisis Data yang digunakan adalah Koefisien Korelasi, Analisis Regresi Linier Sederhana dan Koefisie Determinasi (R2). Dengan hasil penelitian menunjukkan: Brand Image mempunyai korelasi dan daya determinasi (pengaruh) signifikan terhadap Keputusan Pembeli di Alfamidi R.E Martadinata Manado.