Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Sepeda Motor NMAXX Di PT Hasjrat Abadi SPA Bitung
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari citra merek terhadap minat beli Sepeda Motor NMAXX di PT Hasjrat Abadi SPA Manado . Jenis penelitian yaitu metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier sederhana digunakan dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan sampel yang berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara mengirim pertanyaan untuk diisi sendiri oleh responden, dilakukan dengan menyebar form kuesioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan meliputi penilaian citra merek produk terhadap minat beli konsumen. Setelah terkumpul data di analisis dengan teknik analisis koefisien korelasi dan analisis regresi linier sederhana. Melalui uji determinasi didapatkan hasil bahwa citra merek memiliki pengaruh sebesar 49,6% terhadap minat beli sepeda motor NMAXX di PT Hasjrat Abadi SPA Bitung sehingga dapat dikatakan signifikan citra merek terhadap minat beli dan sisanya sebesar 50,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
