Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Garnier Pada Mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi
Kata Kunci:
Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah brand ambassador dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Garnier pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner yang dibagikan kepada setiap mahasiswa Universitas Sam Ratulangi. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Tempat penelitian dilakukan di Universitas Sam Ratulangi, Manado. Setelah dilakukan olah data, peneliti mendapatkan hasil bahwa Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Garnier pada Mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi dengan pengaruh sebesar 57,4%.
Referensi
Aaker, A. D. (1996). Building Strongs Brands. The Free Press.
Aaker, A. D. (2014). Strategic Market Management. Wiley.
Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia. e-Proceeding of Management, 2074.
Erdogan, B., & Kitchen, P. (2015). Consumer Engagement in Online Brand Communities : A Social Media Perspective. Journal of Product & Brand Management, 28-42.
Igir, F. G., Tampi, J. R., & Taroreh, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang). Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 6 (2), 86-97.
Kalangi, N. J., Tamengkel, L., & Walangitan, O. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Shampo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 8 No. 1.
Limbu, Y. B., Lee, H. J., & Park, S. (2020). The Effect of Brand Image and Brand Attachment on Customer Brand Loyalty: The Mediating Role of Brand Trust. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 36.
Maramis, F. S., Sepang, J. L., & Soegoto, A. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT. Air Manado. Jurnal EMBA Vol.6 (3), 1658-1667.
Novianti, K. F., & Lestari, F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada e-Commerce Tokopedia. Banking and Management Review Ekuitas Vol. 10 No. 1, 1369-1385.
Pakan, E. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Beauty Influencer dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Garnier di Surabaya. Scientific Journal of REFLECTION; Economic, Accounting, Management & Business, 764-772.
Poernomo, T. T., & Setyadarma, B. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan Susu Sapi Murni Kud Mekar Sari, Pujon Malang. Sebatik Vol. 25 (1).
Prihatini, A. (2023). Meningkatkan Purchase Desicion melalui Brand Image (Studi pada Pengguna Produk Garnier Mahasiswa Jurusan Manajemen). E-prints Repository UNTIRTA.
Sriyanto, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian. Financial Marketing Operation Human Resources, 1 (02).
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Sam Ratulangi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
