Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Avoskin
(Studi pada Instagram @avoskinbeauty)
Kata Kunci:
influencer, content, brand, awareness, avoskinAbstrak
This research aims to identify and determine the Influence of Influencer Marketing and Content Marketing on Brand Awareness of Avoskin Products (Study on Instagram @avoskinbeauty). The research method is quantitative, using a questionnaire distributed to 130 respondents. The research population consisted of Instagram followers @avoskinbeauty and known influencer Refal Hady, selected through purposive sampling. The data analysis method used is multiple linear regression. The results of this research are as follows: 1) Simultaneously Influencer Marketing and Content Marketing have a significant effect on Brand Awareness Avoskin products by involving Instagram @avoskinbeauty, 2) Partially Influencer Marketing has a significant effect on Brand Awareness Avoskin products by involving Instagram @avoskinbeauty, 3) Partially Content Marketing has a significant effect on Brand Awareness Avoskin products by involving Instagram @avoskinbeauty.
Referensi
Aditama, R.A. 2020. Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. Malang: AE. Publishing.
Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase Intention Konsumen pada Sociolla. ProBank, 1(1), 64–74. https://doi.org/10.36587/probank.v1i1.1174
Andata, C. P., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram. 13(30).
Andi Dwi Riyanto, (2023 ), Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2023, from we are social, https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/
Andy Prasetyo Wati, Jefry Aulia Martha, & Aniek Indrawati. (2020). Digital Marketing (Nadya Artha Fransiska, Ed.; 1st Ed., Vol. 1). Edulitera (Anggota IKAPI – No. 211/JTI/2019).
Arviani, K., Putri, K., & Romli, N. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Instagram terhadap Brand Awareness Produk Lokal Erigo Apparel. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi: Communique, 5(2).
Cindy Mutia Annur (2022, 23 Maret), Jumlah Pengguna Internet di Indonesia (2018-2022), from katadata.co.id, https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada-2047-juta-pengguna-internet-di-indonesia-awal-2022
Damastuti, R. (2021). Membedah Feeds Instagram Produk Skincare Lokal (Analisis Isi Kuantitatif Akun Instagram Avoskin). Jurnal Ilmu Komunikasi Politik Dan Komunikasi Bisnis, 5(2), 189–199. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/perspektif/article/view/12027
Erwin Jusuf Thaib, Problematika Dakwah Di Media Sosial, (Sumatra Barat: Insan Cendekia Mandiri, 2021), hlm. 8.
Fahimah, M., & Ningsih, L. A. (2022). Strategi Content Marketing dalam Membangun Customer Engagement. Benchmark, 3(1), 43–52. https://doi.org/10.46821/benchmark.v3i1.283
Febriansyah, M. R., Mayangsari, I. D., Telkom, U., & Awareness, B. (2021). Pengaruh Content Marketing Instagram pada Pembentukan Brand Awareness Transitory Coffe. 8(6), 8935–8940.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. In (p. 159). Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Gumalang, R. F., & Saerang, D. P. E. (2022). The Influence of Content Marketing, Influencers, and Psychological Factors on Brand Awareness of TikTok Advertising. Arie 128 Jurnal EMBA, 10(4), 128–138.
Gunawan, A. A. P. D., Novel, N. J. A., & Budiyanti, S. A. (2023). Strategi Influencer Marketing Pada Rahsa Nusantara Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Lentera Bisnis, 12(3), 725. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i3.869
Instagram Avokisn. (2023). Retrieved Juli-November, 2023, from https://www.instagram.com/avoskinbeauty
Maszudi, E. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. 6(2), 1348–1358.
Musnaini, et. All. 2021, Manajemen Pemasaran, Sumatra Barat: Insan Cendekia
Mandiri.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690
Saleh, H. Muhammad Yusuf dan Miah Aaid.2019. Konsep dan Strategi Pemasaran. Makassar: CV Sah Media.
Saputra, G. G., & Fadhilah. (2021). Pengaruh Content Marketing dan E-wom pada Media Sosial Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen Inovasi, 17(3), 505–512.
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37.
Sudarsono, H. (2020). Buku ajar: Manajemen pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sulaksono, J., & Zakaria, N. (2020). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) Desa Tales Kabupaten Kediri. In Generation Journal (Vol. 4, Issue 1).
Tsania, J., Prodi, M., Fakultas, M., & Unisma, B. (n.d.). Pengaruh Iklan Sosial Media, Influencer Marketing, dan Electronic Word-of-Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Avoskin (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). 12(01), 756–764.
Windi, R., & Tampenawas, J. L. A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing dan Efektivitas Tiktok Affiliate Terhadap Brand Awareness Skincare Hanasui (Study Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi Angkatan 2023) THE I. 11(3), 772–784.
Yusuf, F., Rahman, H., Rahmi, S., & Lismayani, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Komunikasi, Informasi, Dan Dokumentasi: Pendidikan Di Majelis Taklim Annur Sejahtera. JHP2M: Jurnal Hasil-Hasil Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 2, 1–8.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
