PENGARUH BRAND AMBASADOR NCT DREAM DAN EWOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.44927Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari penggunaan brand ambassador pada produk Somethinc. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Electronic Word Of Mouth sehingga dapat memunculkan minat beli konsumen produk Somethinc. Yang nantinya dapat diketahui apakah ketiga variable tersebut berdampak pada apakah penggunaan brand ambassador NCT DREAM dapat mempengaruhi minat beli konsumen pada produk skincare Somethinc. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan menggunakan skala likert sebagai pengukarannya. Dengan pengambilan sampelnya dilakukan dengan metode non – probability samping dengan jumlah sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah deskriptif dan analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan SPSS. Berdasarkan hasil analisis deskriptif pada penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden yang didapat melalui kuesioner terhadap variabel brand ambassador, electronic word of mouth dan minat beli memiliki persentase yang masuk dalam kategori sangat baik. Berdasarkan hasil penelitian ini brand ambassador dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare Somethinc.
Referensi
Ainurrofiqin, M. (2021). 99 Strategi Branding di Era 4.0 Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia.
Assael, H. 2001. Consumer Behavior 6 th Edition. New York: Thomson Learning.
Alamsyah, F., Saerang, I.S., Tulung, J. E. (2019). Analisis Akurasi Model Zmijewski, Springate, Altman, Dan Grover Dalam Memprediksi Financial Distress. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(2). https://doi.org/10.35794/emba.v7i2.49101
Andrews, J. Craig and Terence Shimp. 2018. Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 10th Edition. USA: Cengage Learnin
Ayu, Sagia. (2018) Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajeman Bisnis Indonesia. Vol. 5 No.2
Compas.co.id. (2021). Hasil Survey 10 TOP Brand Skincare Lokal Terlaris di E- Commerce
Compas.co.id. (2022). Hasil Survey 10 Top Brand Skincare Lokal Terlaris di E- Commerce (https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/ ).
Dodds, William, B., Kent, B, Monroe, and Dhruv Grewal., 1991, Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers Product Evaluations, Journal of Marketing Research, Vol. 28, pp. 307-19
Dodiet Aditya Setyawan. (2021). Hipotesis Dan Variabel Penelitian. Klaten: Tahta Media Grup
Erkan, Ismail and Chris Evans. 2014. The Impacts of Electronic Word of Mouth in Social Media on Consumer’s Purchase Intentions. International Conference onDigitalMarketing. 11. http://vscheiner.brunel.ac.uk/bitstream/2438/9706/ 1/Fulltext.pdf.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (Qiara Media (ed.); Cetakan Pe). CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I., Harto, P., & Nur, A. Y. E. (2018). Free cash flow, investment inefficiency, and earnings management: evidence from manufacturing firms listed on the Indonesia Stock Exchange. Investment Management and Financial Innovations, 15(1), 299-310.
Gadhafi, M. (2015). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Niat Pembelian Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Pada Produk Laptop Acer Di Surabaya Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya 2015.
Goyette, I., L. Richard, J. Bergeron, and F. Marticote. 2012. E-WOM Scale: Word of Mouth Measurement Scale for E-Service Context. Canadian Journal of Administrative Sciences, Vol. 27, No. 1, pp. 5-23.
Greenwood, Lea. 2012. How To Build A Good Business. Jakarta: Gramedia.
Greenwood, L. (2019). Fashion Marketing Communications. Wiley.
Gunawan, D. (2022). Definisi Kepputusan Pembelian Konsumen Dan Indikator Keputusan Pembelian. Jakarta: PT Inovasi Pratama Internasional
Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: what motivates consumers to articulate themselves on the internet?. Journal of interactive marketing, 18(1), 38-52.
Howard, A. D. (1994). A detachment‐limited model of drainage basin evolution. Water resources research, 30(7), 2261-2285.
Hootsuite, W. A. S. (2021). Digital 2021: Global Overview Report. DataReportal– Global Digital Insights.
Haikal, B. (2022). Pengaruh Twice Sebagai Brand Ambassador Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening Brightly Ever After Series.
Indrawati, S., & Ridwansyah, M. (2015). Manufacturing continuous improvement using lean six sigma: An iron ores industry case application. Procedia Manufacturing, 4, 528-534.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall
Kamtarin, M. 2012. The Effect of Electronic Word of Mouth, Trust, and Perceived Value on Behavioral Intention from the Perspective of Consumers. International Journal of Academic Research in Economics and Management Sciences, Vol. 1, No. 4.
Komala, R. D., & Nellyaningsih, N. (2017). Tinjauan Implementasi Personal Selling Pada Pt. Astra Internasional Daihatsu Astra Biz Center Bandung Pada Tahun 2017. eProceedings of Applied Science, 3(2).
Lea-Greenwood, Gaynor. 2013. Fashion Marketing Communications. United Kingdom: Wiley.
Masyita, D. A., & Yuliati, A. L. (2017). Pengaruh brand ambassador dian sastrowardoyo terhadap brand image produk makeup L’OREAL PARIS (studi pada konsumen L’OREAL kota BANDUNG). Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana, 3(1), 41-47.
Mojambo, G. A., Tulung, J. E., & Saerang, R. T. (2020). The Influence of Top Management Team (TMT) Characteristics Toward Indonesian Banks Financial Performance During the Digital Era (2014-2018). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(1).
