the PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KATERING DIET ‘YELLOWFIT KITCHEN’
THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR AND BRAND IMAGE ON THE PURCHASE DECISION PROCESS IN 'YELLOWFIT KITCHEN' DIET CATERING
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i1.47416Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap keputusan pembelian pada Catering diet YellowFit Kitchen. YellowFit Kitchen masih terbilang baru dibandingkan pemegang jabatan di industri catering namun memiliki popularitas yang lebih tinggi dibandingkan kompetitornya dan memiliki omzet penjualan dalam tiga tahun terakhir mencapai Rp 250 miliar pada tahun 2022. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk YellowFit dan mengenal Clarissa Putri sebagai Brand Ambassador Yellowfit, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador dan Brand Image termasuk dalam kategori baik dengan pengaruh simultan dan parsial yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Catering diet YellowFit Kitchen. Variabel Brand Ambassador/Duta Merek (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dan variabel Brand Image/Citra Merek (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Catering Diet YellowFit Kitchen. Nilai koefisien determinan pengaruh variabel independen yaitu Brand Ambassador/Duta Merek dan Brand Image/Citra Merek terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian sebesar 54,5%. Sisanya sebesar 45,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Referensi
Alas, R., Übius, U., Lorents, P., & Matsak, E. (2017). Corporate Social Responsibility In European And Asian Countries. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Inovasi (JMBI) UNSRAT Vol. 4 No. 1
Akbar, R. F. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Electronic Word of Mounth Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow For Men Di Indonesia.
ANGELIA, D. (2022, september). goodstats.id. Retrieved from 10 Penyaji Makanan Sehat Pilihan Masyarakat Indonesia 2022: https://goodstats.id/article/10-penyaji-makanan-sehat-pilihan-masyarakat-indonesia-2022-5NrSw
Asty Almaidaa, A. N. ( 2019). “Social Media Influencers vs. Brand Ambassadors for Brand Image”. Journal (International Journal of Innovation, Creativity and Change. Volume 12.
Cantika indah faradasya, N. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus E-Commerce Shopee). e-Proceeding of Management : Vol.8.
Data Industri Research. (2022). dataindustri.com. Retrieved from Pertumbuhan Industri Makanan dan Minuman, 2011 – 2022: https://www.dataindustri.com/produk/data-pertumbuhan-industri-makanan-dan-minuman/
Dianita, I. A. (2022). The Influence Of Blackpink As Brand Ambassador Tokopedia Towards Brand Switching.
Fahmi, I. (2016). Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi. Bandung : Alfabeta.
fahmi, y. (2021, juni ). liputan6.com. Retrieved from Program Diet Simpel Menu Resto ala Yellow Fit Kitchen, Seperti Apa?: https://surabaya.liputan6.com/read/4581009/program-diet-simpel-menu-resto-ala-yellow-fit-kitchen-seperti-apa
Fandy Tjiptono, A. D. (2016). PEMASARAN Esensi & Aplikasi. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Felicia Wang, E. S. (2016). Pengaruh Brand Duta Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Konsumen: Kasus Tous Les Jours Di Indonesia. Konferensi Internasional tentang Kewirausahaan (IConEnt-2016).
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek. Jakarta: Qiara Media.
Pitoy, R. R., Saerang, I. S., & Tulung, J. E. (2022). Reaksi Pasar Modal Terhadap Disahkannya RUU Cipta Kerja Menjadi Undang-Undang Pada Emiten Perbankan. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(1).
