PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BRODO DI KOTA BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.48162Abstrak
Brodo merupakan merek sepatu lokal yang sudah lama malang melintang di industri fesyen. Seiring dengan berkembangnya zaman, penggunaan sepatu menjadi semakin beragam dan menyesuaikan dengan kebutuhan pemakainya. Ditengah gempuran persaingan antar produsen sepatu lokal, Brodo masih menjadi pilihan para konsumen. Melihat hal tersebut, maka penelitian ini akan menganalisis dan menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada produk sepatu Brodo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Sampel diambil dengan metode non probability sampling, dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. Hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti menunjukan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian pada produk sepatu Brodo termasuk dalam kategori baik. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pada citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu Brodo baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu Brodo adalah 76,7% sedangkan sisanya 23,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Referensi
Ahyar, H. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu Group.
Andi Rulyadi, A. S. (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus Pada Pelanggan Ponsel Bepepe Pasir Pengaraian). Brand Image and Purchase Decision, 8.
Anwar, F. (2022, Februari 15). Industri Fashion Indonesia 2022 Terus Bergairah Meski Di Tengah Situasi Sulit. Retrieved from youngster.id: https://youngster.id/news/industri-fashion-indonesia-2022-terus-bergairah-meski-di-tengah-situasi-sulit/
CNBC. (2018, Februari 20). Peminat Sneakers di Indonesia Naik. Retrieved from CNBC Indonesia: https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20180220131649-33-4849/peminat-sneakers-di-indonesia-naik-70
Erdogan, A. O. (2019). The Impact of Product Quality on Customer Satisfaction and Loyalty: Evidence from the Turkish Consumer Electronics Market. Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior, 32, 15-28.
Kansil, D. F., Tulung, J. E., & Pandowo, M. H. C. (2022). Antecedent Peer-To-Peer Lending Investment Intention In Manado. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(1). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.42345
Kotler, d. A. (2008). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, P. &. (2012). Marketing Management (14th ed). Global Edition Pearson.
Kotler, P. &. (2016). Marketing Management (15th Ed). London: Pearson.
Kotler, P. d. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1& 2. .Jakarta: PT. Indeks.
Kristy, A. (2022, Desember 07). 10 Pilihan Sneakers Lokal Terbaik, Bangga Karya Anak Bangsa! Retrieved from Tokopedia: https://www.tokopedia.com/blog/top-sneakers-lokal-terbaik-fsp/
Mahmud, A. (2022). Peran Brand Ambassador dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Salah Satu Marketplace di Kota Makassar). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.43138
Prayoga, M. Y. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Baju Batik Hem Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Home Industri Batik Sahara Indah. Pemasaran, 15.
Priliandani, S. M., & Tjahjaningsih, E. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Pengalaman Pelanggan Terhadap Kepuasan Dalam Meningkatkan Loyalitas (Studi Pada Konsumen Mie Lemonilo Di Semarang). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.43049
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif Dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Setyowati, D. (2018, September 1). 1.000 Pasang Sepatu Brodo Terjual Selama Asian Games 2018. Retrieved from Katadata: https://katadata.co.id/pingitaria/berita/5e9a55dc36d7d/1000-pasang-sepatu-brodo-terjual-selama-asian-games-2018
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. ALFABETA.
Tashandra, N. (2019, Desember 11). 8 Sepatu Lokal yang Bersinar Sepanjang 2019. Retrieved from Kompas.com: https://lifestyle.kompas.com/read/2019/12/11/114500620/8-sepatu-lokal-yang-bersinar-sepanjang-2019?page=all
Tjiptono & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik. Edisi Kedua. Yogyakarta: ANDI.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: Andi.
Wijaya, B. S. (2012). Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand Communication. European Journal of Business and Management, 62-63.
