PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.48660Abstrak
Pada saat ini Indonesia memiliki banyak brand kosmetik dan perawatan kulit yang sedang digemari oleh kalangan wanita remaja dan dewasa, yaitu salah satunya adalah brand Somethinc. Produk Somethinc sebagai salah satu jawara serum lokal di Indonesia yang dapat memahami kebutuhan kecantikan dan perawatan kulit wanita maupun laki-laki dengan berbagai kondisi kulit para konsumennya. Tingginya tren pada industri kosmetik dan perawatan kulit tersebut tinggi disebabkan oleh adanya dorongan dari orang yang berengaruh seperti influencers di media sosial yang sering membuat ulasan mengenai produk kosmetik ataupun perawatan kulit dan memperlihatkan bagaimana mereka menggunakan produknya kepada pengikutnya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yaitu teknik non probability sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis deskrptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian deskriptif menunjukan bahwa harga, promosi, dan keputusan pembelian termasuk dalam kategori baik. Hasil regresi linear berganda menunjukan bahwa Pengaruh antara Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian memiliki nilai koefisien determinasi sebesar 85,4% pengaruh terhadap keputusan pembelian, sisanya 14,6% dipengaruhi variabel independen lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Referensi
Angelia, D. (2022, September 12). Apa Produk Kecantikan Paling Laris di Indonesia. Retrieved from Goodstats: https://goodstats.id/article/apa-produk-kecantikan-paling-laris-di-indonesia-RVGfm
Darmawan, D., & Grenier, E. (2021). Competitive Advantage and Service Marketing Mix. Journal of Social Science Studies (JOS3), 1(2), 75–80. https://doi.org/10.56348/jos3.v1i2.9
Ekowati, S., Finthariasari, M., & Aslim, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 3(1). https://doi.org/10.36085/jam-ekis.v3i1.555
Fatihah, D. C., & Saidah, I. S. (2021). Model Promosi Marketplace Berbasis Artificial Inteligence (AI) di Indonesia. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(3). https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i3.35908
Febrinastri, F. (2022, September). Hingga Juli 2022, Industri Kosmetik Meningkat 83% dan Didominasi UKM. Retrieved from suara.com: Pranata, I. Y. I., Wahab, Z., Widiyanti, M., & Rosa, A. (2022). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada Indonesia. The Manager Review, 4(1), 1–8.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Yogyakarta: Qiara Media.
Hidayat, A. (2022, September 28). 10 Serum Wajah Paling Laris di E-Commerce. Retrieved from Databoks: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/09/28/10-serum-wajah-paling-laris-di-e-commerce-mayoritas-brand-lokal
Kotler, P., & Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Salemba Empat.
Pranata, I. Y. I., Wahab, Z., Widiyanti, M., & Rosa, A. (2022). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan
Pembelian pada E-Commerce Lazada Indonesia. The Manager Review, 4(1), 1–8.
Rahmawati, A., Sugandini, D., & Istanto, Y. (2021). Pengaruh Customer Experience Terhadap Attitude Loyalty Dan Behavioral Loyalty Yang Dimediasi Oleh Emotional Experience Pada Pengguna Mobile Application Shopee (Studi Kasus Di Yogyakarta). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(3). https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i3.36740
Rara Sumawati, D. A., M. M., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia
Sudari, S. A., Tarofder, A. K., Khatibi, A., & Tham, J. (2019). Measuring the critical effect of marketing mix on customer loyalty through customer satisfaction in food and beverage products. Management Science Letters, 1385–1396. https://doi.org/10.5267/j.msl.2019.5.012
Sugiyono, P. D. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta.
Wibowo, L., & Priansa, D. (2017). Manajemen Komunikasi dan Pemasaran . Bandung:
