PENGARUH BRAND AMBASSADOR DEDDY CORBUZIER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT GENERASI Z DALAM BERINVESTASI DI BIBIT
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.48759Abstrak
Di zaman yang semakin modern ini, perkembangan teknologi semakin maju dan berkembang, begitu halnya dengan bidang investasi. Zaman dahulu berinvestasi hanya fokus pada hal-hal investasi konvensional, namun saat ini semakin dimudahkan dengan berbagai kemajuan dari perusahaan investasi. Perkembangan investor di Indonesia berkembang pesat dan menunjukkan trend positif yang artinya kesadaran investasi masyarakat Indonesia semakin baik dan mulai perlahan melakukan investasi. Bibit merupakan salah satu aplikasi investasi yang notabene penggunanya didominasi oleh Generasi Z. Kesadaran investasi anak muda semakin tinggi dan tentunya hal ini akan mengurangi kesenjangan financial yang terjadi serta perekonomian di Indonesia. Dalam pemasarannya, Bibit menggunakan strategi digital marketing yang salah satunya menjadikan Deddy Corbuzier sebagai brand ambassador. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand awareness terhadap minat investasi di Bibit. Metode yang digunakan penelitian ini, yaitu menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi yang dipakai dalam penelitian ini, yaitu masyarakat Jawa Barat yang berusia 15-25 tahun dan menggunakan aplikasi Bibit dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling.
Berdasarkan hasil penelitian menggunakan analisis deskriptif dengan bantuan software SPSS for windows menunjukan bahwa brand ambassador dan brand awareness berpengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap minat investasi di Bibit.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Awareness, Minat Investasi
Referensi
Adelina, F. (2022). Pengetahuan Investasi Dan Motivasi Investasi Terhadap Minat Investasi Saham Pada Mahasiswa.
Alifia. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Bandung Kunafe Cake.
Anugrah, A., Nugrahani, R. U., & Dirgantara, P. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Jovi Adhiguna terhadap Brand Awareness Street Boba. e-Proceeding of Management, 8, 7048-7056.
bibit. (2021). Retrieved from bibit: bibit.id
Bilgin, Y. (2018). The Effect of Social Media Marketing Activities on Brand Awareness, Brand Image, and Brand Loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6, 128-148.
Chukwu, G. C. (2021). Brand Ambassador And Consumer Purchase Decision In Rivers State. Middle European Scientific Bulletin.
Dat, K. (2020). The Impact of Financial Literacy on Investment Decisions: With Special Reference to Undergraduates in Western Province, Sri Lanka. Asian Journal of Contemporary Education, 4, 110-126.
Defani, R. R. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (EWOM), Brand Ambassador, dan Harga Terhadap Minat Pembelian Pada Produk PT. KK Indonesia. Jember: Universitas Jember.
Dewi, G. A. (2018). Investasi Dan Pasar Modal Indonesia.
Fadilah, M. N., Indriwan, N., Khoirunnisa, N., & Mulyantini, S. (2022). Review Faktor Penentu Keputusan Investasi Pada Generasi Z & Millenial. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 2, 17-29.
Faidah, F. (2019). Pengaruh Literasi Keuangan dan Faktor Demografi Terhadap Minat Investasi Mahasiswa. Journal of Applied Business and Economic, 5, 251-263.
Hastuti, D. (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Iklan, dan Harga terhadap Minat Pembelian Mie Sedaap oleh Mahasiswa Universitas Brawijaya. Malang: Universitas Brawijaya.
Herianto, B. M., & Hasbi, I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Dan Social Media Influencer Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Aplikasi Tokopedia Di Bandung Tahun 2022. E-Proceeding Of Management.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Gramedia.
Hutabarat, J. R. (2020). Pengaruh Influencer Marketing Pada Produk Eiger Sebagai Strategi Pemasaran Era Modern Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kecamatan Medan Timur). Journal Universitas HKBP.
Johannes, C. S., & Siagian, V. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Kepercayaan, dan Price Discount terhadap Minat Beli di Aplikasi Tokopedia. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen, 6, 98-112.
Khatik, S. K., Joshi, R., & Adwani, V. K. (2021). Inferring The Role of Social Media on Gen Z's Investments Decisions. Journal of Content Community & Communication, 14, 309-317.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Marketing Management (15th Ed). London: Pearson Education Limited.
Nguyen, C., & D, N. (2020). A Study of Factors Affecting Brand Awareness in The Context of Viral Marketing in Vietnam. International Journal of Advanced Science and Technology, 5401-5411.
Oktavia, P. D., Setyariningsih, E., & Rahayu. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Konsumen E-commerce Shopee di Wilayah Kabupaten Mojokerto).
Pada, A. T., Malik, A. J., & Amelia, L. H. (2021). Pembelajaran dari Kaizen Event di Masa Pandemi Covid 19: Studi Kasus pada Toyota Kalla, Indonesia. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(3). https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i3.36021
Pranata, V. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Nct Dream Terhadap Minat Beli Pada Produk Mie Instan Lemonilo Di Kota Bandung.
Putri, A. S. (2021). Pengaruh BTS Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image dan Minat Beli Konsumen Tokopedia di Indonesia. Bogor: Institut Pertanian Bogor.
Risnaldi, P. (2020). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Cristiano Ronaldo sebagai Brand Ambassador Shopee). Bandung: Universitas Telkom.
Royda, & Riana, D. (2022). Investasi dan Pasar Modal. Pekalongan: PT. Nasya Expanding Management.
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia.
Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal Of Business Administration (JBA).
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior. Pearson Education.
Seongseop, Y. J., & Petrick, J. F. (2018). The Effect Of Celebrity On Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Image, Brand Loyalty, And Destination Attachment To A Literary Festival. Journal Of Destination Marketing & Management.
Shimp, T. A. (2003). Promotional Advertising Additional Aspects of Integrated Marketing Communication. Jakarta: Erlangga.
Soediro, M., & Nurbianto, A. T. (2021). Peranan Penerapan Standar Operasional Prosedur (SOP) Terhadap Penjualan Dan Kinerja Karyawan. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(3). https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i3.36934
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: ANDI.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (4 ed.). Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Tumewu, F. J. (2019). Minat Investor Muda Untuk Berinvestasi Di Pasar Modal Melalui Teknologi Fintech. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi.
Zia, K. (2018). Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Merek Rabbani di Kota Jambi. Jambi: Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin.
