PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND PERSONALITY DAN KOREAN WAVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.49254Abstrak
Penelitian ini tujuannya mengetahui apakah terdapat pengaruh brand ambassador, brand personality dan Korean wave terhadap keputusan pembelian Nature Republic dan seberapa berpengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic. Penelitian ini dilakukan memakai metode kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner secara online. Populasi penelitian ini yakni orang yang sudah pernah memakai produk Nature Republic. Sampel pada penelitian ini sejumlah 100 responden dan data diolah memakai software SPSS 25 dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil pada penelitian ini terlihat bahwasanya brand ambassador, brand personality dan Korean wave secara simultan memengaruhi variabel keputusan pembelian secara signifikan. Secara parsial, brand ambassador tidak memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan, brand personality memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan, Korean wave memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan.
Referensi
Aaker, L. J. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34, 34–356.
Alamsyah, A., Bastikarana, R. S., Ramadhanti, A. R., & Widiyanesti, S. (2020, June). Recognizing Personality from Social Media Linguistic Cues: A Case Study of Brand Ambassador Personality. In 2020 8th International Conference on Information and Communication Technology (ICoICT) (pp. 1-5). IEEE.
Amalia Probosini, D., Hidayat, N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening (Vol. 2, Issue 2).
Amalita, R., & Rahma, T. I. F. (2022). Pengaruh Kemudahan, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Facebook Pada Mahasiswa/I Uinsu Dengan Structural Equation Modeling. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.43166
Clark, V., & Creswell, J. (2021). Understanding Research:: a consumer’s guide (2nd ed.). Pearson.
Kansil, D. F., Tulung, J. E., & Pandowo, M. H. C. (2022). Antecedent Peer-To-Peer Lending Investment Intention In Manado. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(1). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.42345
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management.
Mahmud, A. (2022). Peran Brand Ambassador dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Salah Satu Marketplace di Kota Makassar). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.43138
Mardiani, A., & Wardhana, A. (2018). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BANDUNG KUNAFE CAKE. https://www.researchgate.net/publication/328676976
Naibaho, A., & Yuliati, A. L. (2017). Pengaruh Brand Personality Terhadap Minat Beli Produk Body Mist (Studi pada The Body Shop di Trans Studio Mall Bandung). Jurnal Computech & Bisnis (e-Journal), 11(1), 25–38. https://jurnal.stmik-mi.ac.id/index.php/jcb/article/view/155
Naturerepublic.id. (n.d.). About us - Nature Republic. Retrieved December 11, 2022, from https://naturerepublic.id/about-us
Newsroom.tiktok.com. (2021). Infografis “2021 Kpop TikTok”: Indonesia Jadi Market Penghasil Konten Seputar Kpop Terbanyak di TikTok | Ruang Redaksi TikTok. https://newsroom.tiktok.com/in-id/indonesia-jadi-market-penghasil-konten-seputar-kpop-terbanyak-di-tiktok
Nurul, M. (2022). Dituduh Mengejek NCT 127, Nature Republic Minta Maaf - ShowBiz Liputan6.com. https://www.liputan6.com/showbiz/read/5132496/dituduh-mengejek-nct-127-nature-republic-minta-maaf
Pebriyanti, E., & Kusmayadi, O. (2022). Brand Ambassador and Brand Personality on Decision to Purchase Nature Republic in Karawang. APTISI Transactions on Management (ATM), 6(1), 83–90. https://doi.org/10.33050/atm.v6i1.1565
Pusparisa, Y. (2020). Produk Skincare Korea Selatan Jadi Pilihan Warga Asia. Katadata.Com. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/07/02/produk-skincare-korea-selatan-jadi-pilihan-warga-asia
Putri, P. I., Liany, F., & Nuraeni, R. (2019). K-Drama dan Penyebaran Korean Wave di Indonesia. 3(1), 68–80. https://doi.org/10.24198/PTVF.V3I1.20940
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. In Ayu Sagia Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia Syafrizal Helmi Situmorang (Vol. 5).
Sari Dewi, L. G. P., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in Surabaya, Indonesia. SHS Web of Conferences, 76, 01023. https://doi.org/10.1051/shsconf/20207601023
Sembiring, V. A., & Prabandari, W. D. (2021). Analysis of the Impact of Korean Wave on Purchase Decision Making at Patbingsoo Korean Dessert House, Flavor Bliss, Tangerang Selatan. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 6(3). www.ijisrt.com628
Shim, D. (2006). Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia. Media, Culture and Society, 28(1). https://doi.org/10.1177/0163443706059278
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta Bandung.
Widarmanti, T., & Ramantoko, G. (2020). View of Exploring Brand Positioning And Hotel Persona Trough Wom And Content By Text Analysis. https://jurnal.ipb.ac.id/index.php/ijbe/article/view/31353/20650
Wulandari, R. (2020). Gantikan EXO, NCT 127 Terpilih Jadi Brand Ambassador Terbaru Nature Republic. Beautynesia. https://www.beautynesia.id/life/gantikan-exo-nct-127-terpilih-jadi-brand-ambassador-terbaru-nature-republic/b-135062
