PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK ADES MELALUI ENVIRONMENT ATTITUDE MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NIAS
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.50260Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase intention melalui Environment Attitude mahasiswa Prodi Manajemen-S1 Universitas Nias. Teknik analisis yang tepat digunakan adalah model persamaan struktural (SEM) berdasarkan variance atau partial least squares (PLS) dengan perangkat lunak smartPLS 4.0. Responden penelitian ini adalah 99 orang Mahasiswa Prodi Manajemen-S1 Universitas Nias TA.2020/2021 yang ditentukan dengan metode simple random sampling. Tahapan pengujian data adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien terminasi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan penelitian, dapat diambil kesimpulan bahwa Green Marketing memiliki pengaruh yang signifikan pada Environment Attitude, Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan pada Environment Attitude, Green Marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention, Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention, Environment Attitude tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention, Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention melalui Environment Attitude dan Green Marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention melalui Environment Attitude..
Referensi
Adriana Amaya Rivas, Ying-Kai Liao, Minh-Quan and Chia-Sheng Hung (2022). Toward a Comprehensive Model of Green Marketing and Innovative Green Adoption: Application of a Stimulus-Organism-Response Model. , 14, 3288.
Ardian, R., & Sudrartono, T. (2021). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Kembali Cat Dulux Di Depo Keramik Katapang Bandung. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(3). https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i3.35854
Almuanif. (2016). green marketing terhadap minat beli yang dimediasi oleh brand image.
Bhima Herbina. dan Suharnomo (2015). Analisis pengaruh promosi, word of mounth, dan brand awareness terhadap pembentukan minat beli pada coffee groove semarang. Universitas Diponegoro Semarang. Diponegoro jurnal of management, vol.1, no.1.
Bukhari, Syeda Shazia. (2011). Green Marketing and its impact on consumer behavior Journal of Business and Management. 3(4),375.
Lee, Kaman. (2009). Gender Differences in Hong Kong Adolscence Consumers Green Purchasing Behavior. Journal of Consumer Marketing, 26/2, 2009, 87-96.
Mei, O.J., Kwek, C. L., dan Tan H. P.(2012). The Atecendents of Green Purchase Intention among Malaysian Consumers. Asian Social Science, 8 (13), pp: 248- 263.
Muhamad Anza. (2018). Pengaruh bauran promosi dan brand awareness terhadap minat beli topi kulit eervaleather. Universitas teknologi dan bisnis Kalbios, Jakarta. jurnal manajemen strategi & aplikasi bisnis. http://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB/article/view/18
Muhamad Anza. (2018). Pengaruh bauran promosi dan brand awareness terhadap minat beli topi kulit eervaleather. Universitas teknologi dan bisnis Kalbios, Jakarta. jurnal manajemen strategi & aplikasi bisnis. http://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB/article/view/18
Murthy PSR. (2010). Strategic Green Marketing for Survivial. [Online] Available atSSRN:http://ssrn.com/abstract=1650560 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn .1650560 [26 Mei 2014].
Sumarlijati, T., Suprihanta, C. P., & Setiawan, I. T. (2021). Factors In Purchase Intention Of Foreign Soccer Club Jersey. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(3). https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i3.35661
Yazdanifard, Rashad & Mercy, Igbazuo Erdoo. (2011). The impact of Green Marketing on Customer satisfaction and Environmental safety. Vol.5, 637. IACSIT Press, Singapore.
