The PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KUALITAS PRODUK DAN APLIKASI MOBILE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN JASA BUNKER DI GRESIK
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v12i2.62870Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh promosi penjualan, kualitas produk, aplikasi mobile terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Pengumpulan data ini dilakukan menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 100 responden. Dan analisis uji parsial (uji t), dan olah data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari variabel bebas yang diuji, hanya kualitas produk yang memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi penjualan dan aplikasi mobile belum memberikan kontribusi signifikan secara keseluruhan untuk pembelian.
Kata kunci : Promosi Penjualan, Kualitas Produk, Aplikasi Mobile, Keputusan Pembelian
Referensi
Alas, R., Übius, U., Lorents, P., & Matsak, E. (2017). Corporate Social Responsibility In European And Asian Countries. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Inovasi (JMBI) UNSRAT Vol. 4 No. 1
Anggelina, R T., Sanjaya V F. . (2021). Analisis Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Business And Entrepreneurship Journal (BEJ), 1-8.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2022). Marketing: An Introduction (14th ed.). Pearson.
Aslamiyah, S. (2024). Manajemen Strategi (Meningkatkan Daya Saing Dan Keunggulan Kompetitif Era Ekonomi Global). Yogyakarta: Deepublish.
Aslamiyah, S., Santoso, R. A. (2023). Implementasi Strategi Pemasaran Pada PT. Bank Perkreditan. Business and Economics Conference in Utilization of Modern Technology.
Churchill, G. A., & Peter, J. P. (2021). Sales Force Management: Leadership, Innovation, Technology (13th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Efriyanti, L. (2020). Aplikasi Mobile Learning Sebagai Sarana Pembelajaran Abad 21 Pada Era Revolusi Industri 4.0. JURNAL EDUCATIVE: Journal of Educational Studies, 1-40.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 17-32.
Fajrin, A. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi OVO. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), 201-223.
Gultom, N. C., Tamengkel, L. F., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Ingat Kopi Kota Sorong. Productivity.
Junita, A. N., & Aslamiyah, S. (2024). The Influence Of Financial Literacy, Parents's Income, Lifestyle And Campus Environment On Students'personal Financial Management Behavior. Dynamic Management Journal, 8(1), 178-194
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Milano, A, & Sutardjo, A, Hadya, R (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju Batik Di Toko “Florensia” Kota Sawahlunto. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(3), 89-97.
Mojambo, G. A., Tulung, J. E., & Saerang, R. T. (2020). The Influence of Top Management Team (TMT) Characteristics Toward Indonesian Banks Financial Performance During the Digital Era (2014-2018). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(1).
Putra, A., & Sari, N. (2022). Kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi, 14(1), 33-41.
Pallu, S., Pongdatu, G., A., N., Rusman, J. (2023). Perancangan User Interface Aplikasi Mobile E-Commerce Pada Studi Kasus Thrift Shop Elka Menggunakan User Centered Design (USD). INFINITY.
Rifa'I, A., S. (2024). Pengaruh Faktor Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan Dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi BSI Mobile. IAIN PONOROGO.
Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). The effect of price and product quality on purchasing decisions (Customer survey of rise sheet products). Scientific Journal of Economic Management and Accounting, 5(3), 1171-1184.
Tjiptono, F. 2020. Marketing Strategy. Andi. Yogyakarta
